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照明市场淡季 企业需为品牌做功课

编辑:厦门广尔美不锈钢制品有限公司   字号:
摘要:照明市场淡季 企业需为品牌做功课

最近市场确实有点淡,可能很多人都有切肤感受。国家宏观调控有紧有松,有点让人看不明白(其实非常明白,中央是对有些行业紧,对有些行业松);房地产市场持续低迷,导致上游产业疲软有加。有人这样问我,这种状态还要持续多久?我说,要等到房地产下降到它应有的价位那一天,少则半年,多则年把两年。否则除非出现世界性的奇迹:世界性通货膨胀,所有商品价格疯长。但在这个相对过剩时代,这样的奇迹确实太罕见了。

坦率地说,目前这个房价,连我也买不起,更不要说普通工薪阶层了。指望投机商来拉动消费,则只可能是更大的肥皂泡,而不是真实的需求。肥皂泡破灭那一天,就是整个国民经济遭殃那一天。因此,中央严控房地产泡沫的政策,肯定是明智的。只是,这个过程中房地产上游、中游、下游,甚至整个经济生活,都要承受必要的阵痛。但这个过程是非经历不可的!

照明产业在这个阶段是稳扎稳打还是奋蹄扬鞭,确实是摆在很多企业面前两难的选择!

然而,我私下里认为:沧海横流方显英雄本色,淡市才是强势品牌和弱势品牌见分晓的时候。我们这些年来做企业,已经习惯了随波逐流。市道好的时候,我们大肆张扬,激流勇进;市道差的时候我们夹紧尾巴,韬光养晦。所以,任何时候,我们与竞争对手都是半斤八两,很难分出胜负。如果我们要木秀于林,我们就要敢于逆市而行,横扫秋风!

市淡要如何做强势品牌?

淡市首先要做声势。淡市是显示企业实力的时候。平时你说你有多厉害,别人都不会特别关注你。但当所有企业都表示自己不厉害的时候,你这个时候如果横枪立马,有多少客户会顷刻成为你的粉丝啊!

进入到八月后,金达、宏光、克拉丝克都开始发力,开大规模的经销商会议或招商会议,传达出行业实力企业的雄风。金达在长隆酒店国际会议厅举行新品品鉴和经销商与黄晓明见面会,让所有经销商都秀了一把,其规格档次都非同凡响;宏光照明百辆汽车送经销商,即将在下川岛擂响战鼓;克拉丝克另辟蹊径打出“智力牌”,聘请专家给客户做培训,把知识武装到牙齿。这些企业,都在淡市迈出了可喜的一步,确实是这个燥热的夏季的一股清风!

淡市是强势品牌抢夺市场份额的关键时期。太平盛世,很多企业锱铢必较,寸土必争。市道淡的时候,由于无心恋战,很多企业无法在乎一时一地的得失。虽然淡季失去的一分一毫都分外触目,只是很多企业为了苟延残喘,也不敢越雷池半步,只能眼睁睁看到自己的地盘被别人抢去。

淡市是行业洗牌、重新规划市场格局的关键时刻。淡市很多厂家胆战心惊,很多商家都驻足观望,一旦有强势品牌既拉又推,市场力量容易分化,从而迅速改变格局。很多知名品牌,都是在淡季脱颖而出的!

既然淡市不是份额被别人抢去,就是去抢别人的份额,何不做个强势品牌?

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